良品铺子产品研究方法论:核心需解决三层决策问题

2019-08-13 17:34:03         浏览量:1148

寒假班结束后,马亚丽收集了学生的建议意见,为开设暑假班做准备。 受访者供图

以休闲食品行业为例,由于进入门槛较低,过去多年,中国零食市场产品同质化严重,竞争激烈,行业整体毛利水平低。对消费者来说,行业里的玩家缺乏品牌差异性。在过去几年线上品牌崛起浪潮里,为了营销数字,争夺市场份额,打价格战成为业内常态。但,这样的战斗往往会让所有的参与者都“杀敌一千,自损八百”。

精准来把病辨。

在这样的背景下,国内休闲零食领导品牌良品铺子率先提出要聚焦高端零食战略,摒弃价格战,为消费者提供高品质、高颜值、高体验感的产品。

现在的良品铺子,首要考虑的不是一些短期的、临时性的东西,譬如对手的促销、短期的营销增长……同时,把消费者的心智作为企业一切行为的起点。

据良品铺子董事长杨红春介绍,良品铺子做产品的核心是要有三个层面的决策,第一个层面的决策就是你要确定这个产品给谁,是什么时间、什么样的场景,消费者是在什么样的心情和情绪需要它。实际上是消费者需求,消费者需求的动因,购买的任务,和使用的功能、性能和操作的需求究竟是什么。这解决的是市场定位问题。

在沙特领导的多国联军支持下,也门政府军6月13日发起收复荷台达的大规模军事行动。荷台达港濒临红海,是也门胡塞武装与外界联系的重要通道,也是国际社会向胡塞武装控制区提供人道主义援助的唯一通道。

《皓镧传》将在本周六晚20点上线,公子羽将如何搅动这乱世风云,值得期待。

实际上,家中常备的一些止咳药、止痛药、感冒药中也含有与毒品类似的成分,这些药品长期服用,会影响人的情绪,形成依赖,导致上瘾难戒,一旦停药会出现疲乏无力、焦虑烦躁、抑郁、睡眠障碍等症状。这些临床药效好的药品,如果滥用成瘾,其危害不亚于吸毒。

中国万亿级的零食市场,严格说,目前还处在一个竞争初级的阶段,没有任何一个玩家占有10%以上的份额。在良品铺子董事长杨红春看来,这个行业里,一定有两条路是要选择的:是做品质,还是用低价做规模?这是两个完全不同的战略方向。

至于邓典和李紫婷、文兆杰和段奥娟,两组都是不可小觑的Vocal组合。玩起了“乔装化妆师”的小七赖美云和邱虹凯,默契度也是超级爆灯。加上边rap边跳舞的Viito和傅菁,挑战可爱双人舞的徐梦洁、张洢豪,显然,今晚的《明日之子》舞台绝对能让全世界为之眼前一亮。

所以一个产品要解决市场的问题,解决市场定位的问题,解决产品设计研发的问题,同时也要解决渠道营销的问题。做产品,产品经理是非常稀缺的资源。一个产品经理实际上对整个商业的全业务流程和全部工作知识,要能够通晓,知识要足够丰富,对很多工作要有经验,同时要有很强的组织能力、消化吸收和整个整理判断的能力,这样才能够做好产品。

今年315,食品安全再次成为公众关注焦点。随着消费领域不断扩张,消费内容日益丰富,消费市场呈现出多样化、多层次特点,伴随而来的消费问题也层出不穷。产品质量问题和食品安全问题成为国民最担忧的内容。

对产品的成分、组织进行相互的关联匹配关系,以及规格、造型和包装设计。所以这个实际上是解决产品定位问题。这个产品的定位能不能够吻合到这个产品的市场定位,这是第二层问题。

第三层问题是营销定位问题。这个产品物理上我把它做出来,但是它是不是师出有名,价格是不是让消费者有很好的性价比体验,它的销售通路上如何陈列、如何交互。

在更多人看来,聚焦中高端,好处不言自明。短期看,可以提高利润水平和行业竞争力。长期而言,提供高品质的、有差异化的产品和服务,吸引和留住那些“挑食的人”,进而获得长期盈利性的增长。

原标题:英国再提延长脱欧期限 欧盟打脸:不行,4月12日是最终期限

整合资源聚“合力”。积极构建条块结合的互联网业党建管理体制,让“平行线”变成“立体网”。全面理顺市、镇、村三级互联网业党建管理责任体系,并将互联网党建纳入“两新”党建“大盘子”,完善“两新”工委的构成,增加网信部门负责人为“两新”工委成员,组织部门(“两新”工委)牵头抓总,宣传(网信)履行业务监管和党建指导双重责任,各镇(区、街道)单位直接负责具体企业党建工作,各职能部门结合资质审批、年检年审等协同推进,握手成拳,让互联网这个“最大变量”变成党的事业的“最大增量”。

周三,苹果发布了第二代AirPods,第二代AirPods配备标准充电盒或无线充电盒,中国大陆的售价分别为1279元和1599元。

三是腐败案件链环多,权力寻租空间大。烟草系统的产业链长,上下游关联企业多,因此,存在廉政风险隐患的环节也就增多。比如,李天飞、余云东严重违纪违法的事实,就包括了投资并拥有关联企业股份,违规销售样品卷烟,为他人承揽香烟商标设计、香精香料供货、企业信息化建设、品牌宣传策划、工程项目、烟叶烘烤设备等提供帮助,从中获利。

对良品铺子而言,其实每一颗、每一片零食都有非常多的讲究。

自上月我市开展安全生产大检查至今,各辖市区和行业部门共组成797个检查组,检查督查生产经营单位7895家,累计排查事故隐患13489个,其中重大事故隐患33个。目前,已整改事故隐患10272个,整改率76%。

豆瓣网

上一篇:一次偶然发现,她竟然打开了一座“沉睡的宝藏”!
下一篇:“艺·境”海峡工艺精品奖在台湾巡展
您已顶!来,表个态~
×

推荐阅读

返回首页

热点资讯

精彩推荐

最新推荐

中美关系绕不过的坎 美国把台湾当棋子 中国的态度在这里
中美关系绕不过的坎 美国把台湾当棋子 中国的态度在这里
美科罗拉多州发生校园枪击案 已有1名学生死亡
美科罗拉多州发生校园枪击案 已有1名学生死亡
法国公立大学注册费上涨方案公布 引起广泛争议
法国公立大学注册费上涨方案公布 引起广泛争议
第14届中美电影节在洛杉矶开幕
第14届中美电影节在洛杉矶开幕
高铁霸座等信用信息将可查询
高铁霸座等信用信息将可查询
泉州加快推进民生档案数字化 今后将实现远程共享
泉州加快推进民生档案数字化 今后将实现远程共享
习近平同金正恩在北京举行历史性会谈
习近平同金正恩在北京举行历史性会谈
智利前总统巴切莱特将出任联合国人权事务高级专员
智利前总统巴切莱特将出任联合国人权事务高级专员
因梨双公路南马集桥施工 1月31日起4条公交线路改线
因梨双公路南马集桥施工 1月31日起4条公交线路改线
岁月凝香滇南茶
岁月凝香滇南茶

权所有Copyright (c) 2009-2019 copyright 涞水明坑网 All Rights Reserved